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别用“消费降级”为假货问题开脱

2018-09-11 09:13:31来源: 葡京国际娱乐网

   所谓的“消费降级”只是道触发焦虑的伪命题。而诱发此命题有一个至关重要的因素,就是电商平台拼多多在短短3年内,创下了社交型电商的奇迹,也由此引发了两个关键的讨论,一是疯狂扩张的模式之下,支撑者主要是三四线城市中老年等低收入群体,更多年轻人的参与则被视为消费降低;二是拼多多深陷假货风波,使其成为众矢之的,原国家工商总局的处理意见以及媒体、网友的口诛笔伐,又使消费降级的议题发生了变异,甚至成为掩盖知假卖假的挡箭牌。

  拼多多抓住四五六线城市在电商领域的剩余红利,一举抓住数以亿计的用户,但代价和前提是平台机制为假冒伪劣留下了巨大的生存甚至发育机会,导致平台出现了大量的假货。从创维电视的声明到商家联合维权,从股价的下跌到相关部门的调查,低价模式可以允许商品低端,但不能成为假货的滋生地,或者说助推者。拼多多所面临的困境在于,粗放发展的模式,使其吸纳和接受了太多的假货,甚至被人贴上“下水道”的标签——下水管道有排泄疏通的功能,但同时更是藏污纳垢之处。

  模式决定了品质,平台方走低价和廉价之路并无原罪,然而问题在于,不能以消费群体的购买力为假货开脱,而忽视自身的问题所在。假借“消费降级”的概念,不过想阐明这样一个观点,即假货的存在并非供给方的责任,而在于消费群体的缘故。因为消费降级导致的购买力下降,使有质量保证的假货也有其存在的合理性。故而,“山寨问题”并不等于“假货问题”,“但不代表它们质量不过关,这和假货是两回事,性质不同。”

  山寨非假货的逻辑显然不成立,某种意义讲,这跟“消费降级导致产品供给层次下降”之间,有着相似的关联性。用消费降级替假货问题开脱,确实有一定的迷惑性,也容易引发更多的消费焦虑。然而,如此做法会把原本简单的打假治劣的市场之治,变成“获得感下降”的社会情绪和公共质疑。人们对于美好生活的追求和向往从来没有改变,就像一句广告说的那样:只买对的,不买贵的。让议题偏离方向的概念混淆,同样需要来一场“打假”。

堂吉伟德

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